跨境电商未来发展趋势分析

随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务在国际贸易中的地位和重要作用日益凸显，已成为我国对外贸易的发展趋势。跨境电商未来的发展方向必然是有利于降低交易成本、促进全球贸易便利化，有利于提升国内居民福祉，有利于营造良好的营商环境促进经济长期健康发展。

在我国在进出口贸易下降的趋势下，中国跨境电商逆势发展，得益于国内电商巨头布局跨境电商行业以及传统外贸企业集体向跨境电商转型。随着云计算、大数据、人工智能等数字技术被广泛运用于跨境贸易生产、物流和支付等环节，行业效率将被得到大大提高，叠加国家政策支持的趋势下，跨境电商正成长为推动我国外贸增长的新动能。预计2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿元。

图：2013-2020年中国跨境电商交易规模情况和预计（单位：万亿元，%）

目前，中国跨境电商交易仍以出口为主。出口跨境电商交易规模占据着重要的地位，原因在于我国一直以来都是世界上重要的产品出口大国，在我国整体出口总量相较稳定的情况下，出口跨境电商成长性良好。跨境电商出口卖家也正在从广东、江苏、浙江向中西部拓展，正在由3C等低毛利率标准品向服装、户外用品、健康美容、家居园艺和汽配等新品类扩展，这将为我国出口电商发展提供新的空间。

展望我国出口跨境电商的未来，或将有如下三个趋势：
跨境出口B2B品牌化之路将开启

目前多数跨境B2B企业存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启，越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。
跨境电商企业自建独立站趋势明显

从2018年开始，我国出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家需要寻找新的增长渠道，再者是营销自动化升级带来的趋势。
品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进

近年来，品牌商出海正成为我国出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

跨境电商是未来的方向，也是大势所趋，在这种趋势下，必然也会有更多的资本和企业涌入，使跨境电商的竞争更加白热化。谁能更好地布局跨境电商，谁能更多地抢占高地，谁就能在这场竞赛中获得更多的优势。